forofo writes "MADRID.- Igual que un productor de televisión o radio vive pendiente de la audiencia de sus programas o un editor de un periódico se preocupa por el número de ejemplares vendidos, el 'webmaster' o administrador de un sitio en la Red revisa continuamente el tráfico que recibe. Y para contribuir a aumentar el número de visitas, nada mejor que ser primero en los buscadores... sobre todo en Google.
No se sabe exactamente cuál es el porcentaje de búsquedas 'on line' que se realizan a través de Google, ya que cada fuente aporta un dato distinto: algunos análisis hablan de menos de un 30% —como WebSideStory o SearchEngineWatch—, mientras que otros aseguran que supera el 60%. Lo que está claro es que en la actualidad no hay ningún motor de búsqueda tan popular como éste.
Por tanto, el principal objetivo de alguien que quiera tener un número importante de visitas es aparecer en los primeros puestos cuando los usuarios buscan palabras clave ('keywords') que tienen que ver con la temática de su sitio 'web'. Según los responsables de 'google.dirson.com', lo más importante para mejorar la posición de una página es "buscar enlaces de 'calidad' hacia el sitio, planear la estrategia e intentar 'engañar' a Google".
La 'fórmula Google': PageRank
PageRank, un algoritmo desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergei Brin, es un valor que representa la importancia de una página 'web' en la Red. Google tiene en cuenta el número de páginas que nos enlazan —un vínculo desde la página A hacia la página B se interpreta como un voto de A a favor de B—, pero también su calidad: los votos recibidos desde sitios 'importantes' son más relevantes y ayudan a la página B a convertirse también en 'importantes'.
Cuando el usuario introduce una o varias palabras en Google, el sistema combina PageRank con técnicas de búsqueda de texto para ofrecer los resultados que considera más adecuados.
Es por esto por lo que, según indican desde 'google.dirson.com', tienen más importancia los enlaces que los contenidos propios: "Ya puedes tener una página mal diseñada, que si un gran número de sitios te enlazan con determinada palabra, aparecerás en primera posición con total seguridad". Sirvan de ejemplo los llamados 'Google bombings', como el de George W. Bush con "miserable failure" ("fracasado miserable"). Sin embargo, la misma fuente avisa de que la dificultad de conseguir enlaces desde páginas externas hace necesario optimizar los contenidos.
Posicionamiento de pago y prácticas ilegales
Aparte de los métodos 'manuales', existen otros modos de subir puestos en los resultados de los motores de búsqueda. Uno de ellos es contratar un servicio de posicionamiento 'web' a través de una empresa que se dedique profesionalmente a la tarea. En ocasiones, el acuerdo incluye el rediseño completo o parcial del sitio, mientras que otras veces se limita a "garantizar que va a aparecer dentro de las diez primeras posiciones de los resultados de Google para determinada búsqueda", como explican los administradores de 'google.dirson.com'; las tarifas se sitúan en torno a los 1.000-2.500 euros por estudio y posicionamiento, y unos 1.000-1.500 por cada año de mantenimiento.
Otro modo de atraer tráfico hacia un sitio 'web' es la publicidad contextual. Servicios como AdWords o Content Match muestran enlaces relacionados con los contenidos de la página en la que aparecen, a cambio del pago de una cantidad por 'click' previamente establecida.
Ciertas prácticas de optimización no demasiado éticas (texto oculto, páginas duplicadas, abuso de palabras clave...) conllevan penalizaciones. Una nota de Google afirma que "existen algunos SEO ("search engine optimizer") poco éticos que han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda". No todo vale para ser primero... "
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